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批片年终调查:这究竟是门什么样的生意?

2018-01-13 17:26:24  来源:赤峰新闻网 阅读:85  

  原标题:译制片的春天还能唤回吗日前,全明星悬疑侦探电影《东方快车谋杀案》重返大银幕,这部跨越83年的经典佳作,让电影观众重新体验到了译制片之美,今年又是一个批片大年,相比去年,2018年的批片市场又激增一圈,目前统计有54部批片上映,批片的总票房和单片票房也有大幅提升,票房破亿影片11部,票房冠军《摔跤吧!爸爸》拿下12.99亿票房,第二名《生化危机:终章》的11亿票房也超出去年票房冠军近一倍(去年冠军是《惊天魔盗团2》6.3亿票房),面对如今译制片几近销声匿迹的局面,不少人半带惋惜地追问:《东方快车谋杀案》的热映和热议,能否唤回译制片艺术的春天?说到译制片式微,很多人将之归因于电影观众英语水平日益提高,不再需要译制片,发展:新旧片种比例变化拼营销、新型“保底分账”批片发展趋势一:小语种、类型片增多今年的批片类型和题材也更加丰富多样,除了一贯热门的好莱坞电影,也有了如《天才枪手》、《看不见的客人》这样的小语种类型片,根据教育部网站发布的数据,包括普通高教、成人高教、网络本专科教育在内,我国大专以上学历人口约为1.4亿人左右,占全国人口比例约为10%,《摔跤吧!爸爸》主打亲情和励志,还有社会现实问题的反映,《爱乐之城》将歌舞和爱情结合成一个浪漫而精彩的故事,《天才枪手》将作弊事件改编成青春谍战风格,《看不见的客人》是质量上乘的悬疑电影。

  很多非英语版本不看的电影观众,离开了中文字幕仍然不知所云,批片发展趋势二:科幻、动作影片占比下降从批片生意开始经营至今,动作片和科幻片始终占据主要位置,虽然国内每年都有分账动作大片,但坐在电影院里嚼着爆米花享受两个小时的视觉冲击,仍旧是众多中国观众喜爱的观影方式之一,不少大中城市、大专以上学历人口为主体的人群,在生活方式上崇尚洋化、西化,在市场消费领域偏爱舶来之物,使得本土出品乃至只是经过本土化改造的舶来品,都在市场上不受待见,去年动作、科幻类型影片占到批片总量约五分之二,但今年这个比例有所下降,占比约为五分之一,观看电影是“城里人”生活方式的一枚显著标签,只看原版电影、不看译制片在“中产趣味”里完全可以找到逻辑自洽。

  批片发展趋势三:拼营销的时代到来了除了高品质外,吆喝也是成功路径中必不可少的一项,长期以来,电影都是一项文化事业,而不仅仅是一种市场产业,纵观今年几部大卖的批片,无一不是有主题有目标地准备了全套物料,分阶段投放造势,《摔跤吧!爸爸》《天才枪手》和《看不见的客人》等片子还将主创请来中国做宣传,在营销理念和路线上,与国内外大片的宣发方式别无二致,在20世纪80年代和90年代初期以前,乡镇一级的电影院依然兴旺发达,农村里也还保留着露天电影巡回放映队,电影在全体国民中的覆盖率很高”至于批片的宣发成本,从几百万都几千万的都有,有参与过此类宣发的工作人员曾说,“花两三百万做发行,会’死’的压力非常大,两三千万的宣发费用其实也很正常。

  电影在全体国民中的覆盖率急剧降低,它原来承担的诸多社会文化责任也就成了无本之木,但娱乐资本论(ID:yulezibenlun)也了解到,如今批片火热,已经越来越少有国外批片和中国买家谈买断了,更多的都是以保底分账的方式合作,譬如,译制片并非简单的语言翻译,而是一种艺术的再创作,业内人士也告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),目前外国片方与中国公司的合作也是“因片而异”,对于自己片子有信心的片方,当然更希望走分账形式,可以说,一部经典的译制片能够赋予一部电影以及电影中的人物形象一次新的生命,其艺术魅力和价值有时候甚至超出原版电影。

  在国产影片头部资源竞争激烈的状态下,对于这些宣发公司来说,批片或许相对安全一些,因为批片市场上容纳着各个国家的电影项目,有众多来自成熟电影市场的电影可供选择,所以也吸引了更多宣发公司的进入,同时,因为拥有丰富的宣发经验,由此类公司带入市场的影片也在传播度上获得不错的声响,在促进电影艺术形态多元化,提高电影在人民群众中的覆盖率等方面,相关部门需要承担起职责,相比去年,今年的批片爆款更多,入场玩家数量猛涨,有人生动描述了海外批片市场上的状态——“有时候去电影节第一天,有的片子一看海报我觉得还不错,一问(已经)卖了,基本就是这种情况,让电影回到最广大人民群众的生活之中,让不同类型的电影百花齐放、争奇斗艳,对于繁荣电影事业、促进电影产业化发展壮大具有重要意义,货源抢手自然也造成很大程度的盲目竞价,目前批片市场上并不能计算出一个所谓的均价,因为数字一直在变化,而且从不同地域和不同公司拿片的价格差异也很大,2018年创世星买进《敢死队》时的价格只有50万美金,2018年乐视影业买进《敢死队2》时版权费已经涨到800万美元,据业内人士透露,现在的批片价格从几十万美元到几百万美元不等,体量大一些的影片价格一般是300-500万美元

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